水母网特约评论员 王旭东

今天，以“携手‘好客山东’，共赢文旅未来”为主题的中国文旅企业合作发展大会在山东淄博举办。金风送爽，春华秋实，在这样一个时间节点举办大会，旨在更好服务山东经济社会发展大局，认真贯彻2023山东省旅游发展大会精神，搭建国内外文旅企业在鲁合作发展平台，提振省内文旅企业发展活力。

近年来，作为文旅大省的山东，锚定“走在前、开新局”，塑造文旅高质量发展新优势。文旅产业蓬勃发展，保护传承稳步推进，艺术创作持续繁荣，公共服务体系不断健全，服务保障大幅提升，交流推广成果丰硕。行走在齐鲁大地，赏花、观月、逛夜市，看山、望水、忆乡愁，随处品味山东文化、感受山东温度、领略山东魅力。如今，“好客山东，好品山东”已然成为齐鲁大地的亮丽名片，引得无数游客和网友圈粉。

这里有源远流长的历史文化。山东钟灵毓秀、人杰地灵，是中华文明的重要发祥地之一。如若追溯山东的文化起源，不得不说一说山东的考古。自20世纪30年代开始，山东先后构建起后李文化—北辛文化—大汶口文化—龙山文化—岳石文化的完整的考古学文化发展序列。此后，在这片充满沃土的大地上孕育了齐鲁文化、东夷文化、海岱文化。数千年来，孔子、孟子、墨子、孙子等圣哲先贤在这里诞生，留下了脍炙人口的传世佳作和宝贵的精神财富，对中华文化的形成与发展产生了重要影响。时至今日，包括儒家思想在内的中华优秀传统文化仍然蕴藏着处理当前社会问题的智慧方法。例如孔子提出的“大道之行，天下为公”的大同思想，孟子提出的“爱人者人恒爱之，敬人者人恒敬之”的仁爱思想等等，为治国理政和社会道德建设提供了有益的启发。

这里有岱青海蓝的壮美风光。齐鲁大地山海相拥、生态宜人，得天独厚的地理优势和气候造就了丰富的旅游资源，处处渲染着色彩斑斓的意境和山水画卷之美。在泉城济南，可以打卡超然楼，登高抬望远，登楼揽湖山；可以相约在趵突泉畔观赏千姿百态的菊花；在泰安，可以攀登“五岳独尊”的泰山，体会“会当凌绝顶，一览众山小”的豪迈；可以去岱庙，感受规模宏大，工艺之精湛，风格典雅的古建筑群。在仙境烟台，可以去蓬莱阁寻找“八仙过海，各显其能”的传说；去养马岛探寻秦始皇“巡登之罘，临照于海”的足迹。泱泱齐风、陶韵淄博，运河明珠、匠心枣庄，阳光海岸、活力日照，孔孟之乡、运河之都、文化济宁……一个个耳熟能详的推介语将山东各地市独具特色的旅游资源通过标语的形式展现在大家面前，让城市变成了有说头、有看头、有玩头、有逛头的旅游胜地。

这里有数不胜数的山东好品。齐鲁大地不仅有好山好水好风光，还有品不尽、用不完的“山东好品”。司马迁在《史记·货殖列传》里这样评价山东：“齐带山海，膏壤千里”。独特的地理环境和儒家“食不厌精、脍不厌细”的精神追求，造就了齐鲁大地数不尽的“好品”。在饮食方面，滨州的沾化冬枣、阳信鸭梨、芝麻酥糖，烟台的甜晒鱼、海蛎子肉、扇贝柱，青岛的王哥庄大馒头、馒头菜，日照的鲳鱼、鲅鱼、黄花鱼、舌头鱼、红头鱼，德州的德州扒鸡、古贝春酒，淄博的周村烧饼……一个个香味扑鼻、物美价廉、价格实诚的山东好品，戳中人心。漫长的岁月演变，精巧的手艺成为当代年轻人的眷恋，让失传的记忆“活”起来，一代代手艺人造就了数不胜数的匠心手造。淄博陶瓷、潍坊风筝、烟台剪纸、泰山玉器、枣庄鲁班锁等“山东手造”惊艳出圈，汲取了齐鲁文化的精华，反映了齐鲁大地日新月异的变化和齐鲁儿女独具一格的创新。

这里有热情好客的山东好人。“有朋自远方来，不亦乐乎”是对山东人热情实在的最好诠释。留你在家吃饭，吃饭抢着买单，帮你盘点旅游攻略，推荐地方特产和美食，手把手给你带路，热心帮你刷公交卡……其实山东人一般不会说什么漂亮话，但行动上绝对不差事。今年3月，一位吉林小伙儿登顶泰山后向女友求婚，山东网友帮忙把花提前带到山顶，还帮忙挑选求婚场地。五一期间，淄博本地市民为了让外地游客吃上烧烤，把自己的桌子让出来，搬着小马扎在角落里吃串。十五年载，为什么“好客山东”得以家喻户晓、叫响全国，答案就藏在这些与人有关的故事里。热情好客源于山东人骨子里的温良，作为儒家文化的发源地，受到黄河水滋养的山东人民从内心深处就养成了敦厚淳朴、忠诚团结、坚忍不拔、勤劳勇敢的鲜明个性和精神品质。

这里有澎湃动能的文旅项目。在聊城东昌湖的水上古城，以《聊城画卷》为主题的水舞灯光秀，创造出一场文化与科技结合的沉浸式视觉科技盛宴。走进淄博市唐库文创园，“老旧厂房”摇身一变成为年轻人的打卡地，后备箱集市、民谣音乐节、室内冲浪、户外市集等新业态引来络绎不绝的游客。近年来，山东围绕文旅项目策划、建设、运营、管理服务，不断拓展文旅项目建设空间，提升文旅项目质量，扩大优质文旅项目供给。在2023山东省旅游发展大会上，山东重点发布了30个文旅招商项目，未来5年，还将策划实施300个以上重大文旅项目。在本次大会上，山东将发布在鲁合作需求和山东文旅招商项目，通过用心栽下项目招引“梧桐树”，进一步提升高质量发展活力和“好客山东·好品山东”影响力。

一次山东行，一生山东情。山东诚挚邀请四海宾朋亲赴“好客山东”，游遍岱青海蓝的山东，感受海的胸怀，看山的雄伟，体味历史的厚重。