水母网特约评论员 王旭东

“七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条。”今天农历七月初七，是中国传统的民间节日——七夕节。作为延续着2000多年历史的传统节日，七夕节被誉为是极富浪漫色彩的节日。时至今日，不少人把七夕节过窄了，仍将七夕节浅显地停留在“中国情人节”的认知上，将浪漫经济与表达情感相捆绑，忽视了七夕节的文化内涵与时代精神。

一

七夕节又名乞巧节、女儿节，是我国民间的传统节日之一，起源于汉代，兴盛于宋代，并延续至今。

东晋时期葛洪的《西京杂记》有言：“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”。大致意思就是在农历七月初七这天，汉朝里的宫女在宫楼里，拿着五色丝线穿七孔针进行比赛，当时的人们纷纷效仿学习。这便是有关“七夕”最早的文字记载。

到了南北朝时期，民俗活动日臻丰富多彩，像穿针乞巧、晾晒图书、晾晒衣裳、焚香祭拜牵牛织女星的习俗已经形成，成为引领后世“七夕”的一股潮流。

而有关“七夕”一词最早的文字记载出现在宋代。宋《醉翁谈录》中记载：“七夕，潘楼前买卖乞巧物。自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散。”如此可见，宋代的七夕节是一个规模盛大的节日，从七月一日开始一直到七月七日结束，在集市买卖瓜果蔬菜、衣物书画、新奇玩具，可谓是一场购物狂欢节。北宋燕文贵的《七夕夜市图》将喧嚣的夜市、结伴的仕女、熙攘的人群、吆喝的小贩等热闹的场景和角色跃然纸上，清晰地描绘了北宋汴京城夜市的繁华盛景。

此外，宋代的七夕节也是朝廷正式承认的法定节日，全国放假一天。节日当天既有歌舞、影戏、杂剧等热闹的表演，也有晒书、晒衣被、点荷灯、拜牛郎等传统习俗，又有对月穿针、拜月乞巧等丰富多彩的活动。唐宋诗词中“家人竟喜开妆镜，月下穿针拜九霄”“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”等诗句正是古代人们过七夕节的真实写照。

2006年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。时至今日，我们仍延续着七夕乞巧的习俗，例如坐巧、迎巧、祭巧、拜巧、互赠礼物等等，这也反映了七夕传统延绵至今、一脉相承的特点，饱含着人们对美好生活的追求、对忠贞爱情的向往，寄托着人们内心丰富的价值情感。

二

伴随着时代的变迁和经济社会的发展，人们庆祝七夕的方式也在逐渐改变。人们以各种方式表达着自己的爱意，或是在第一次相恋的地方送上鲜花，亲口读出为爱人写下的情诗，或是来一场浪漫的烛光晚餐，共同回忆相恋往事，或是和心爱的人来一场说走就走的旅行……

然而，在这个充满温馨和浪漫的日子里，有部分人忽视了七夕节背后的文化价值，片面地将七夕节作为享受浪漫经济的节日，他们认为七夕节无非是花钱买礼物图个氛围。有不少商家和不法分子更是趁虚而入，抓住了消费者寻求真爱、送礼物的需求，绞尽脑汁布置下种种陷阱，等着消费者自投罗网。

不难发现，七夕节前后有不少电商平台打着“爱他/她就给他/她买”“七夕了你还不买”等口号，将消费和表达情感强行捆绑，宣传其推出的“定制礼物”。他们不仅可以为消费者定制专属“真爱协议”“真爱编码”，还能提供“鉴定证书”和精美的包装盒。然而，这些看似高大上的礼物其实只是再也普通不过的消费品，成本非常廉价，只有几元到几十元不等。

消费者出于表达情感的迫切需要和爱面子的心理，不惜花费重金纪念苦心经营的感情。动辄成千上万的消费支出，显然是淡化了节日该有的文化内涵。

此外，不法分子往往会抓住七夕节点，在平台举办的单身交友联谊活动中编造虚假身份，诱骗用户钱财，或伪装成网站客服，通过虚假网站转走账户资金，造成情感、财产双重损失。

三

七夕节歌颂的是对爱情的忠贞和忠诚，弘扬的是家庭的幸福与美满，彰显的是文化的传承和精神的延续，抒发的是民族的自豪感和认同感。

时代不同，我们完全复刻七夕的种种仪式，完全复原它的面貌已不太现实。我们需要做的就是与时俱进，挖掘七夕背后的文化内涵，植入中华优秀传统文化元素，在新的生活方式中找到传承的可能，让七夕节焕发新的时代价值。

政府要充分挖掘七夕文化资源，迎合当代人的需要。鼓励有非遗文化特色的地区打造文化IP，开展以“七夕”为主题的文艺演出，将《牛郎织女》《天仙配》等戏曲剧目与流行音乐联姻，并融合当代的爱情观念，弘扬忠贞爱情、家庭和睦的婚姻观念。举办“七夕游”体验活动，设置非遗文化体验区，体验晒书、唱乞巧歌、钓巧果、尝巧食等活动，让乞巧习俗得以传承与发展。

商家要营造多元消费场景，打造高品质的特色产品。开展恋爱补习班、浪漫集市、三行情诗创作等活动，营造与众不同的体验空间，引导消费者从旁观者向参与者转变，烘托温馨浪漫的节日氛围。通过挖掘七夕文化符号，将喜鹊、鹊桥等爱情元素融入到产品设计，推动中华优秀传统文化创新转化，主动实现由单纯追求“利润至上”，向弘扬中华优秀传统文化，增进民族认同感的方向转变。

民众要身体力行，主动了解、大力弘扬节日的文化内涵。倡导民众参与七夕文化活动，鼓励民众参加点茶绘巧、搭鹊桥等民俗活动，体验传统七夕节民俗的魅力，增进文化认同、情感认同；鼓励单身男女参加相亲大会，真诚、勇敢地表达自己的情感；鼓励民众摆脱物质束缚，和心爱的人躺在草原仰望满天星斗，坐在长条石凳上互诉衷肠；鼓励年轻人身穿汉服行走在鹊桥上，沉浸式体验“中国式浪漫”。