水母网特约评论员 王旭东

8月12日晚，烟台黄海明珠广场灯光璀璨、人头攒动。2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周在这里正式启动。启动仪式上，山东发布了一揽子夏日“以旧换新”消费季消费政策，推动“政策加码、活动加力、渠道加宽”，让消费更好拉动经济增长，更好地服务人民群众生活。

今年4月，山东省印发《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，针对汽车、家电等消费品“以旧换新”提出了具体要求。“以旧换新”是贯彻新发展理念的具体举措，更是促进绿色低碳高质量发展的有力支撑。“以旧换新”既能加速人民群众生活品质“焕新升级”，又能释放消费活力，扩大内需，促进产业结构转型升级。

今年以来，烟台通过出台政策文件、搭建消费平台、优化服务体验，瞄准消费升级需要，挖掘释放消费潜能。如今，从线下到线上，从企业到个人、从城市到乡村，消费场景“热辣滚烫”，消费市场活力迸发。

政策加码，持续激发消费活力。今年，烟台印发《烟台市推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作落实方案》，围绕工业、农业、建筑、交通、教育、文旅、医疗等领域推出32条措施，明确“以旧换新”政策内容。此外，组织汽车、家电、家装企业开展各类促销活动100余场，统筹亿元资金，推出众多惠民利企政策“大礼包”，通过发放家电消费补贴和惠民汽车消费券等形式，让消费者感受到“真金白银”的实惠。

搭建平台，全新解锁消费场景。深入实施“消费促进年”行动，围绕春节、中秋、国庆等重要时间节点，举办“嗨购年货节”“以旧换新补贴季”等一系列促消费活动，掀起消费热潮。本次“以旧换新”消费季融入“国潮”元素，既可以领略绵延1071公里长的海岸线风光，品味海肠捞饭、鲅鱼水饺、烟台苹果等“烟台好品”，还能体验烟台剪纸、胶东彩塑、胶东花饽饽等“烟台手造”，充分展示了烟台绝美的自然风光和深厚的文化底蕴，也为广大市民朋友们带来全新的购物体验。

优化服务，全面提升消费体验。在家电领域，采取政府支持、企业让利等方式，鼓励家电销售商场联合生产企业开展“以旧换新”促销活动。今年清明假期，振华商厦通过“以旧换新”活动，邀请10多家知名家电品牌参与，通过提供免费检测、免费安装、免费旧机评估、免费送货、免费保修等售货服务，为消费者免除后顾之忧。此外，搭建“以旧换新”数字化服务平台，消费者可通过线上小程序参与换新，实现家电足不出户上门“收旧+售新”。

2024年烟台市政府工作报告提出，“着力扩内需稳增长”。时下，烟台正以新一轮“以旧换新”为契机，从“以旧换新”加速迈进“万象更新”，引导消费市场向“新”而行，促进生活品质“焕新升级”。