烟台市融媒体中心评论员 姜春康

据烟台市融媒体中心转载新华社新闻报道，“3、2、1，上链接！”“只剩最后100单！”……“双11”大促期间，一些电商主播频频发布惊人销售数据、营造商品热销氛围，诱导消费者下单。然而有消费者反映，部分直播间内的“限时福利”并不“限时”，一些声称“已抢空”的产品仍然在售。

双11期间，直播间里的嘶吼式叫卖此起彼伏。可看似火爆的热销场景，不少竟是精心编排的“演出”——限时福利不限时，售罄商品仍在售，所谓抢购热潮不过是水军烘托的假象。

这些套路背后，是一条成熟的造假产业链。专业团队化身“导演”，招募“演员”刷互动、造声势，5元一小时就能定制全套虚假热闹；商家后台篡改库存数字，配合脚本循环上演“秒空戏码”，真实成交率不足5%。消费者被“紧迫感”裹挟冲动下单，以为捡了便宜，实则成了被收割的“冤大头”；诚信商家则在虚假流量挤压下举步维艰，公平竞争秩序被严重破坏。

流量造假绝非小事，而是触碰法律红线的欺诈行为。《反不正当竞争法》明确将刷量控评列为虚假宣传，《广告法》对虚假营销有严厉处罚规定，最高法更明确直播恶意欺诈需三倍赔偿。从中央网信办查处239万个违规账号，到地方监管部门开出10万、20万元罚单，监管重拳早已落下，但为何造假乱象屡禁不止？

根源在于平台算法的畸形导向。“销量越高、曝光越多”的规则，让商家陷入“数据焦虑”，为了“起号”突围不得不铤而走险。平台若只重流量不重诚信，纵容数据造假，最终只会透支用户信任，让直播电商沦为“骗商”重灾区。

整治乱象，需多方合力亮剑。监管部门要加快出台《直播电商监督管理办法》，用技术手段强化溯源监管，让造假者无处遁形；平台要摒弃流量至上的算法逻辑，建立诚信导向的评价体系；消费者更要保持理性，对雷同好评、激增销量多份警惕。

直播电商的生命力在于诚信。虚假流量撑不起真实繁荣，套路营销换不来长久发展。唯有斩断造假产业链，还直播间一片清朗，才能让消费者放心消费，让诚信商家脱颖而出，让直播电商行业走得更稳、更远！