童佳怡 | 文

当“寻仙6号”游轮满载跨省游客穿梭于黄渤海列岛，当刘若英、邓紫棋等顶流歌手的演唱会点燃城市夜空，当微短剧剧组扎堆奔赴烟台取景、影视新赛道加速起势，这座曾以“看海、洗海澡、吃海鲜”为标签的滨海城市，已然完成了文旅业态的系统性重构。

“十四五”收官在即，烟台的文旅产业正朝着关键里程碑冲刺着——2025年全市接待游客有望突破1亿人次、旅游收入预计迈过1200亿元关口。

与之相较，五年来，烟台揽获首批国家文化和旅游消费试点城市、中国十大秀美之城、海上丝绸之路十大影响力城市等13个国家级荣誉奖项，“仙境海岸·品重烟台”品牌影响力实现量级跃升。

从传统滨海观光到“演艺+海洋+影视+文化”的多元融合，在这1071公里的黄金海岸线上，烟台正以“以文塑旅、以旅彰文”为锚点，走出了一条兼具特色与质感的文旅高质量发展路径。

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聚流量 

烟台IP终出圈

2025年的烟台演艺市场，已然成了顶流歌手巡演清单里的“必争之地”，刘若英、张韶涵、邓紫棋、任贤齐等乐坛大咖接连在此开唱，场内的火热盛况，直接将城市文旅热度拉升至新高。

任何一座城市的文旅“破圈”，都离不开关键契机的精准撬动，烟台也不例外。回溯流量攀升的轨迹，2024年“五一”期间里蹦岛的华晨宇日出演唱会，正是其演艺文旅从“小众打卡”迈向“全网关注”的决定性拐点。

华晨宇日出演唱会

作为全国首个原生态海岛日出演唱会，这场演出的影响力早已超越演出本身：3场演出共吸引13余万歌迷奔赴，直接拉动消费1.6亿元，其中5月4日的日出场以创新的海岛原生态场景模式，让全网相关报道阅读量突破1.2亿，烟台“最美日出之城”的新名片就此打响。

流量的红利在2025年持续释放，且成色更足。数据是最好的佐证：今年以来，烟台已成功举办养马岛音乐节及明星演唱会等大型演艺活动11场次，这背后反映的是“为一场演出而来，为一座城市停留”的消费延伸。从最初令人瞩目的2024中国电影导演之夜到今年第四届山东网络视听大会的承办，再到电影、网剧、微短剧、MV等多元演艺形态的密集落地，烟台的“演艺+文旅”融合效应，也开始从“单点爆款”走向“全域繁荣”。

第四届山东网络视听大会 唐克/摄

值得一提的是，演艺经济的火爆，还为烟台城市品牌的出圈提供了强有力的支撑，让“仙境海岸·品重烟台”的城市名片从“被知晓”走向“被认同”。

事实上，烟台的品牌深耕早有布局：“十四五”期间，烟台不仅赴新加坡、马来西亚等10余个境外客源地，以及西安、无锡等30余个国内重点城市开展定制化推介，更在更在马来西亚、香港等地设立文旅推广中心，精准推送海岛游、葡萄酒之旅等特色线路。

持续的精准布局终见成效，一系列亮眼的品牌荣誉随之而来：“十四五”期间，烟台先后荣获首批国家文化和旅游消费试点城市、中国十大秀美之城、海上丝绸之路十大影响力城市、“年度微短剧上镜城市”等10余张城市IP，“仙境海岸·品重烟台”品牌知名度美誉度持续扩大。

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拓版图

从“看海”到“玩海”的业态焕新

一座滨海旅游城市，不能没有海上游。而海上游不仅要能观海、看海，更要能立体地“玩海”。

基于这份认知，烟台跳出传统滨海观光的局限，以航线创新、业态升级为方向，把1071公里黄金海岸线打造成可感、可玩、可沉浸的立体文旅空间，让 “玩海”成为烟台海上游的新标签。

“半岛1号”停靠在码头

今年7月，“好客山东・半岛1号”海上游首航仪式在烟台举行，青岛、威海、日照三地同步启动首发活动。作为首批开通的航线，烟台“寻仙6号”黄渤海五岛深度游与“寻仙17号”渤海列岛游鸣笛启航，打通沿海四市海上交通与文旅资源脉络，让“船票+文旅”解锁更多新玩法。截至8月底首航近一个月，“寻仙6 号”便交出了一份亮眼成绩单：开航30个航次，接待游客1万余名，上座率高达92%，跨省客源占比75%，直接旅游收入近150万元。两条航线构建起“日间游群岛、夜间乐仙船”的全天候体验体系，让游客从“走马观花看海”升级为“深度驻岛玩海”。

海上游的创新不止于跨城航线，更在于主题化、沉浸式产品的持续上新。“十四五”期间，烟台建成国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海1号”，在4646亩海域实现95%养殖成活率，减少20% 饲料浪费的同时，为游客提供海上垂钓、海洋科普等多元体验，开创性走出“蓝色粮仓+蓝色旅游”融合之路，成为国家级海洋牧场标杆。

“耕海1号”

海上游虽始于海，又不止于海。

“十四五”期间，烟台以“文旅+”的思维拓展蓝色产业边界，让海上游焕发多元活力。比如，在海上赛事方面，烟台举办中国百城桨板公开赛、全国海钓精英邀请赛等一系列文旅体活动，让游客在海浪声中感受速度与激情，吸引了大批运动爱好者专程奔赴。再比如，在航天文旅方面，位于海阳的东方航天港，正全力打造国内唯一的海上发射观礼目的地IP，让“海上追火箭”成为烟台文旅的全新爆点，让游客实现“看海”与“探天”的双重体验。

从跨城航线到主题游船，从海洋牧场到海岛秘境，从海上赛事到航天观礼，“海陆空”立体玩海生态已然成型。依托这片海，烟台正以多元业态解锁蓝色魅力，让每一位游客都能在海浪与星光的交织中，领略仙境海岸的独特风情与无限可能。

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守根脉

让文化遗产“活”在当下

文旅产业的长久生命力，终究要扎根于深厚的文化本底，这一点在烟台的实践中得到充分印证。

作为中国现存最完整的古代水军基地，如今的蓬莱水城已跳出文物古迹的局限，蜕变为可感可触的沉浸式历史空间。“十四五”期间，烟台率先推进基础保护工程，完成堤岸加固、护城河环境整治等项目，为文化传承筑牢根基，让600余年的海防历史走出文献、触达大众。

蓬莱水城的活化实践，是烟台系统性推进文物保护与传承的一个缩影。“十四五”期间，烟台加大文保专项资金投入，集中实施蓬莱水城、蓬莱阁、烟台山近代建筑群等百余项重点文物保护工程，实现从单点修复到集群保护的跨越，也为文旅发展挖掘出丰富的历史素材。

“神仙生活蓬莱湾”

扎实的文保工作，让烟台的文化家底愈发厚重。目前全市已拥有全国重点文物保护单位22处、省级文物保护单位113处，长岛北庄遗址入选全省首批考古遗址公园，一批深埋地下的历史遗存，正逐渐成为可游览、可体验的文旅资源。

如果说文保工程是对历史根脉的守护，那么非遗的活态传承则让传统文化真正“活”起来。

胶东大鼓、面塑草木染、烟台剪纸、莱州毛笔、烟台绒绣……如今的所城里，早已不是单纯的历史街区，更成了非遗传承的“露天展厅”。每逢节假日，街区里的非遗摊位前总是人头攒动，传承人现场演示技艺、游客动手体验互动，鼓点与笑语交织，这里已然成为游客与市民心中必去的文化 “打卡地”。

所城里游人如织

让千年非遗彻底走出“博物馆的橱窗”，走进“百姓的生活圈”，“十四五” 期间，烟台精心培育“非遗生活周” 特色品牌，为非遗传承搭建起常态化展示与互动平台。如今，全市已构建起层级完整、活力充沛的非遗传承体系：拥有国家级非遗项目15项、省级81项、市级340项，国家级非遗代表性传承人8人、省级58人、市级275人，让传统文化在代代相传中持续焕发新生。

非遗的活态传承让文化有了温度，而公共文化服务的提质则让这份温度浸润到民生肌理。“十四五” 期间，烟台顺利通过国家公共文化服务体系示范区复核，实现全市13家公共图书馆全覆盖，建成45家城市书房、74家博物馆纪念馆，每年开展1万场次以上的市民文化艺术季、“文旅七进” 等惠民活动；全省率先打造的“烟台文旅云”智慧服务平台，累计用户199万、访问量1.4亿，先后入选国家文化和旅游部“智慧旅游优秀案例”“数字山东政府建设典型案例”；2025年“烟台文旅慧眼”时空大数据平台还入选全国旅游数据与统计优秀案例，成为省内唯一入选案例，实现文化服务与文旅体验的双向赋能。

说到底，文旅的终极魅力，在于让城市既有年轻的态度、历史的厚度和生活的温度。而这座仙境海岸城市的探索，或许能为更多滨海城市提供“文旅深度融合”的参考样本——毕竟，真正的文旅破局，从来不是单一数据的增长，而是产业、文化、服务与品牌的全方位跃升。