烟台市融媒体中心评论员 姜春康

据《烟台日报》头版头条报道，腊月十三，2026画河年货大集热闹开市，蓬莱画河万寿宫摊点群人流如织。胶东特色的海味干货、手工非遗、地道小吃琳琅满目，来自天南地北的游客们感受着人间仙境独特的年味。这便是当下“到仙境蓬莱过大年”活动的最真实场景。

在过去一年接待游客首次突破1500万人次后，蓬莱这座以“人间仙境”闻名的滨海古城，正经历着一场深刻的文旅融合变革。

腊月的蓬莱，年味裹着仙气扑面而来。画河年货大集里人头攒动，山海间景区游客络绎不绝，这座老牌旅游城市，去年接待游客首次突破1500万人次，彻底摆脱了“过路打卡”的标签，变成了游客愿意留下来好好逛的旅游目的地，靠的正是文旅融合的实打实变革。

蓬莱的第一个妙招，是把散落的旅游资源拧成了一股绳。以前各景区各干各的，游客逛完一个就走，留不下也带不动消费。如今推出的“蓬莱湾联票”，一下子把蓬莱阁、欧乐堡、三仙山这些核心景区和周边酒店串了起来，国企民企不再各守一方，游客花一份心思能玩遍多个景点，停留时间直接翻倍，从“一日游”变成了“住几天慢慢逛”。蓬莱阁升级了索道，暑期游客涨了两成多，不靠门票靠多样业态赚钱，收入也跟着涨；丘山谷把葡萄园、酒庄和民宿结合起来，逛山谷、品美酒成了新潮流；高端酒店和特色民宿一起发力，不仅能住得舒服，还能体验地道的蓬莱生活，游客自然愿意留下来。

更打动人的，是蓬莱藏在细节里的暖心服务。旅游好不好，体验说了算。蓬莱新增了3200个停车位，再也不用愁停车难；优化了公交和路标，出门逛更方便；游客有问题投诉，10分钟内就有人管，简单问题立刻办，复杂问题一起协调解决。雨天景区工作人员主动送雨衣，还帮着规划路线；手机上的“仙游蓬莱”小程序24小时在线，想问啥都能解答。没有花里胡哨的口号，只把游客的小事放在心上，这份贴心，让游客逛得舒心、玩得安心，来了还想再来。

眼下的蓬莱，不仅玩得好，年味更足，未来的路子也更清晰。腊月里60多场年货大集热热闹闹，正月里蓬莱阁的民俗汇演、渔灯节、元宵嘉年华轮番上阵，胶东秧歌、舞龙舞狮样样有，把老传统玩出了新味道。新的一年，蓬莱还朝着国家级美丽海湾发力，沿着“上山、下海、登阁、入市”的路子，让游客既能爬老北山、逛后海栈道，也能在蓬莱阁体验八仙文化，还能在老街区感受市井烟火。戚继光故里这些老街区还要改造升级，拆掉围墙，让历史古迹和日常生活融在一起，打造成既能留住城市记忆，又能让游客体验蓬莱生活的“城市会客厅”。

从各干各的到全域融合，从只靠门票到多元赚钱，从拼硬件到拼服务，蓬莱的变化，让千年“仙境”既有老味道，又有新活力。

这也告诉我们，老牌旅游城市只要肯创新、肯用心，把资源整合好、把服务做到位，就能让游客来得多、留得住、玩得好，让文旅产业越做越红火。