水母网首席评论员 姜春康

有市场，就必然有竞争，有竞争，就必须要遵循市场规律。

上期《乘“好品山东”东风，彰烟台品牌精彩》中，老姜对23个烟台品牌入选“好品山东”荣誉表示赞赏，本期我们更深入评一下。

烟台名牌，需抱团闯世界。

如，以“晶莹剔透、久煮不糊””而闻名的龙口粉丝，已成为名扬天下的一个通用的重要品牌，其特征也不仅仅拘囿于“龙口”两字的地域限制。凡以绿豆或豌豆为原料，利用我市得天独厚的水资源、地理资源、气候和微生物体系，采用传统工艺加工而成的粉丝，不少都可叫“龙口粉丝”，如龙口市、招远市、蓬莱市、莱阳市、莱州市中，以“龙口粉丝”为名的粉丝厂就达一百多家。烟台苹果亦如此——该品牌已不仅惠泽于“烟台”，更影响着和辐射到了周围地区。

龙口粉丝。

充分利用好“地理标志”和“证明商标”，迫在眉睫。

所谓证明商标，是指由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，以证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商标，如“绿色食品”标志等。证明商标说明两点——“特定品质”，会成为保护产品的“簑衣”；拧成一根绳，发挥集体优势，只有“抱团”才更利己。

利用好证明商标，有助品牌在“差异化竞争”中独占鳌头。

证明商标，只是一个合法标签，由于其具有的所有者和使用者不对等、使用者非唯一性特点，易形成“免费搭车”，优势抱团的结果，就是让更多企业“免费搭车”。

当然，值得注意的是——古话云：“皮之不存，毛将焉附。”从经济学上看，任何优质品牌的整体产业形象至关重要，当产业中某一竞争品牌发生不名誉的事件时，短期内虽是个别厂商受到伤害，如果不迅速解决，随时间延长，会波及整个产业，优质品牌也会受到池鱼之殃。

抱团闯世界战略，对所有烟台名牌同样适用，研究如何让烟台名牌“抱团”发挥集体优势，打造统一品牌，做大做强做硬品牌，很重要。

一些烟台品牌的先进经验，可直接“拿来”推广。

苹果经销商通过网络直播推介烟台苹果。 YMG全媒体记者唐克摄

如作为领头羊的“烟台苹果”，早已闻名天下，其成功的一个重要原因就是一直努力追求抱团发展，不仅连任全国农产品果品品牌首位，更在世界范围内焕发出璀璨光芒，荣誉取得和其品牌优势上升为主导地位息息相关，最终靠“底气”充足而“牛气”冲天。

现代经济学告诉我们，“酒香也怕巷子深”。

烟台苹果闯世界采取的“迎进来、走出去”战略——依托质量将客户“迎进来”，“走出去”把苹果节办到上海世博会等地亮相出彩儿，目的就是让“烟台苹果”这一名牌继续辉煌，结果自然是销路水涨船高。

在残酷的市场竞争中，谁能笑到最后，完全取决于谁的牌子硬。

因此，所有烟台名牌，都当拧成一根绳抱团发展，不断拼争为集体荣誉增光添彩，最终反哺自己。拧成一根绳叫响名牌，企业互惠互利共同抵御竞争，这不仅是为集体荣誉出征，更是为强大自己而“战斗”。

专栏策划：高春宽  责任编辑：刘家昌