水母网首席评论员 姜春康

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本期是【评瞰天下】第144期

市县长“直播带货”，火了。从海参到樱桃、苹果，再到红酒，烟台特色产品在直播间大卖。

疫情之下求“新生”。

俗话说，办法总比困难多。疫情重构了既有的生产和消费链条，催生了很多新需求，“直播带货”成为社会消费的新时尚乃必然。尤其是，带有官方属性的“直播带货”，既可有效促进企业复工达产，又能进一步释放消费潜力。

市县长“直播带货”，让直播红利尽情展现。

数据显示，在为期两天的直播中，我市共计12位市县长做客拼多多直播间，介绍烟台的农渔产品。烟台线上展销会累计曝光2.46亿次，各产业带直播间累计吸引2600万消费者围观和下单。两天时间，全平台烟台商家累计涨粉1300万，销售额相比去年日均水平上涨270%。

这样的成绩，对叫响烟台品牌直播间，带动烟台产业带数字化转型，大有裨益。

树挪死，人挪活。

一次思维的凌空而舞，就可能形成一定范围的“经济风暴”。

在没有电商的时代，有地方领导干部会在电视节目中推销本地产品；还有的人大代表和政协委员，会将家乡特产带上全国两会，这些都是积极的尝试。

现如今，全国许多城市都出现了官方“直播带货”，与时俱进，紧贴时下——他们有的走进田间地头、养殖农场，对农产品如数家珍、娓娓道来；有的在直播间化身“厨神”，操刀演示各种吃法；有的发动“网络达人”连线互动，一起吆喝，各显神通，战绩喜人……

这种方式值得肯定和推广。对企业来说，“直播带货”能帮他们有效触网，摆脱困境，化危为机，充分达到外部经济效果。因为有保障的产品更容易获青睐，消费者买着放心，顺心，企业和农民也就会更开心，舒心。这样的“直播带货”，走出传统思维窠臼，走进网络广袤天下，亲和力强，实践性强，也容易出效果。镜头前的热闹和风光，彰显的是背后的付出和努力、调查和研究、责任与担当。

当然，“直播带货”也应注意一些问题。如，要有更好机制充分保障产品质量和水准，不能因便捷而打折；卖货方式变化，但高质量服务内核不能变。同时，要以直播为契机，创新更多农产品流通方式，实现多方位发展。

专栏策划：高春宽  责任编辑：刘家昌